Branding Tokens em Design Systems: Codificando a Identidade Visual da Marca

Introdução

Um Design System busca consistência, mas essa consistência precisa estar alinhada com algo maior: a identidade da marca. Como garantir que as cores, fontes e estilos aplicados nos componentes digitais não sejam apenas consistentes entre si, mas também reflitam fielmente a personalidade e os valores da marca que representam? É aqui que entram os Branding Tokens. Eles funcionam como a ponte direta entre o guia de estilo da marca (brand guidelines) e a implementação técnica no Design System, traduzindo os ativos visuais essenciais da marca em tokens reutilizáveis. Por que essa camada específica de tokens é importante e como ela se diferencia de outros tipos de tokens?

O que são Branding Tokens?

Branding Tokens são Design Tokens de alto nível que representam diretamente os atributos visuais definidos pela identidade da marca. Eles são a codificação dos elementos mais reconhecíveis e distintivos do branding.

Normalmente incluem:

Cores da Marca: As cores primárias, secundárias e de destaque exatas definidas no manual da marca (ex: brand-color-primary, brand-color-accent).
Tipografia da Marca: As famílias tipográficas, pesos e estilos específicos associados à marca (ex: brand-font-family-headings, brand-font-weight-bold).
Logotipo: Embora o logo em si não seja um token, regras sobre seu uso, espaçamento e versões podem ser referenciadas ou tokenizadas (ex: brand-logo-padding).
Outros Elementos Distintivos: Dependendo da marca, podem incluir raios de borda específicos, estilos de sombra, texturas ou padrões gráficos que são parte integral da identidade visual (ex: brand-border-radius-characteristic, brand-shadow-style).

Esses tokens geralmente mapeiam diretamente para os valores definidos no guia da marca e servem como a fonte da verdade para a expressão visual da marca nos produtos digitais. Eles são frequentemente usados para derivar outros tokens mais específicos (Alias Tokens ou Component Tokens).

Por que são importantes?

Definir Branding Tokens específicos oferece várias vantagens:

Consistência da Marca: Garante que a identidade visual da marca seja aplicada de forma precisa e uniforme em todas as interfaces digitais, fortalecendo o reconhecimento.
Conexão Branding-Produto: Cria um vínculo claro e gerenciável entre as diretrizes de branding e a implementação no Design System.
Facilidade de Atualização: Se a marca passar por um rebranding (ex: mudança na cor primária), atualizar o Branding Token correspondente pode propagar a mudança de forma controlada através do sistema (dependendo da arquitetura de tokens).
Clareza para as Equipes: Torna explícito para designers e desenvolvedores quais elementos visuais são diretamente ditados pela marca.
Base para Tematização: Em sistemas multimarca ou com temas (claro/escuro), os Branding Tokens podem ser a camada que varia para definir a identidade de cada tema ou submarca.
Governança: Ajuda a proteger os elementos essenciais da marca, limitando modificações não autorizadas nesses valores fundamentais.

Como o Pegasus Design System aponta, os tokens servem como um elo, ancorando a linguagem visual do produto aos valores que refletem a identidade da marca.

Como aplicar na prática?

A implementação de Branding Tokens geralmente segue estes passos:

Analisar o Guia da Marca: Identifique os elementos visuais essenciais definidos no manual de identidade visual da marca (cores, fontes, etc.).
Definir os Tokens: Crie tokens específicos para cada um desses elementos essenciais. Use uma convenção de nomenclatura clara que indique sua natureza ligada à marca (ex: prefixo brand- ou marca-).
Mapear Valores: Atribua aos tokens os valores exatos definidos no guia da marca (ex: brand-color-primary: #FF5733).
Integrar na Arquitetura de Tokens: Posicione os Branding Tokens na camada apropriada da sua arquitetura (geralmente no topo ou como uma camada semântica específica). Decida como eles se relacionarão com outros tokens (ex: Alias Tokens podem herdar valores de Branding Tokens).
Documentar: Explique claramente o propósito dos Branding Tokens, como eles se relacionam com o guia da marca e como devem (ou não devem) ser usados pelas equipes.
Referenciar no Design System: Use os Branding Tokens ao definir estilos base ou componentes que precisam refletir diretamente a identidade da marca.
Manter Sincronia: Estabeleça um processo para manter os Branding Tokens sincronizados com quaisquer atualizações no guia da marca.

Exemplo Simplificado (Cores):
* Guia da Marca: Cor Primária = Azul Corporativo (#005A9C), Cor de Destaque = Laranja Vibrante (#FF7F00)
* Branding Tokens:
* brand-color-primary: #005A9C
* brand-color-accent: #FF7F00
* Alias Tokens (Exemplo):
* color-background-button-primary-default: {brand-color-primary}
* color-border-input-focused: {brand-color-accent}

Ferramentas ou frameworks relacionados

As ferramentas são as mesmas usadas para gerenciar Design Tokens em geral, mas com foco na organização e nomenclatura que destaque os tokens de marca:

Ferramentas de Design (Figma, Sketch): Plugins como Tokens Studio for Figma permitem definir e gerenciar diferentes tipos de tokens, incluindo os de marca.
Style Dictionary: Ferramenta popular para transformar tokens definidos em JSON/YAML em formatos específicos de plataforma (CSS, Swift, XML), permitindo categorizar tokens (ex: brand, global, alias).
Zeroheight, Specify, Supernova: Plataformas de documentação de Design System que permitem exibir e explicar a hierarquia de tokens, incluindo os Branding Tokens.
Repositórios de Código: Onde os tokens são armazenados (ex: arquivos JSON, YAML) e versionados.

Erros comuns

Não Ter Branding Tokens: Misturar tokens de marca com tokens genéricos (globais), dificultando a identificação e o gerenciamento da identidade visual principal.
Excesso de Branding Tokens: Tentar transformar cada pequeno detalhe visual em um Branding Token, perdendo o foco nos elementos essenciais da marca.
Inconsistência com o Guia da Marca: Definir Branding Tokens com valores que não correspondem exatamente ao manual da marca atualizado.
Falta de Conexão com Outros Tokens: Definir Branding Tokens, mas não usá-los como base para derivar tokens de alias ou componentes, perdendo o benefício da propagação de mudanças.
Nomenclatura Confusa: Não usar uma convenção de nomenclatura clara que distinga os Branding Tokens dos demais.
Falta de Documentação: Não explicar o propósito e o uso correto dos Branding Tokens para as equipes.

Conclusão

Branding Tokens são mais do que simples variáveis; eles são a representação digital da alma visual de uma marca dentro do Design System. Ao codificar explicitamente os elementos fundamentais da identidade da marca – cores, tipografia e outros traços distintivos – garantimos que essa identidade seja preservada e aplicada consistentemente em todas as experiências digitais. Eles formam a camada superior e mais estratégica na arquitetura de tokens, conectando as diretrizes de branding à implementação prática e facilitando a manutenção da marca ao longo do tempo. Definir e gerenciar Branding Tokens de forma clara é essencial para construir produtos que não sejam apenas funcionais e consistentes, mas também autenticamente alinhados com a marca que representam.

Referências

Pegasus Design System. (2023). How Design System Teams use Design Tokens. Recuperado de https://pegasusdesignsystem.com/how-design-system-teams-use-design-tokens/
Material Design 3. Design tokens overview. Recuperado de https://m3.material.io/foundations/design-tokens/overview
The Design System Guide. What are design tokens? Recuperado de https://thedesignsystem.guide/what-are-design-tokens
Zeroheight Blog. (2023). A Basic Introduction to Design Tokens. Recuperado de https://zeroheight.com/blog/a-basic-introduction-to-design-tokens/
Contentful Blog. (2024). Design tokens explained (and how to build a basic design token system). Recuperado de https://www.contentful.com/blog/design-token-system/
Medium – Design Bootcamp. (2024). Design Tokens: A Comprehensive Guide for Designers. Recuperado de https://medium.com/design-bootcamp/design-tokens-a-comprehensive-guide-for-designers-613d44c5bda2